Quidea promueve un cambio global de hábitos, una forma distinta de concebir nuestra relación con el planeta, busca generar un movimiento horizontal para intercambiar y ejecutar propuestas que cualquiera pueda implementar en donde quiera que esté. Quidea además, busca detonar la conciencia y la creatividad en las empresas con la finalidad de que desarrollen productos amigables con los ciclos de la vida. La tarea a gran escala consiste en cambiar nuestro actual paradigma económico que devasta los recursos naturales a escala planetaria. Los personajes las historias de Quidea son la mejor metáfora de esa misión: hombres a los que brotan hojas, tallos y flores de sus cuerpos, seres que llevan la naturaleza en su piel y cuyo corazón es la semilla de una prodigiosa planta. Quidea pretende llevar la magia de esta analogía al mundo real para que nunca olvidemos que de verdad somos uno con la tierra.